FindeSiglo

Trabajo #1
Noviembre 2013

Necesidad

Impacto, notoriedad, relevancia, ventas.

Contexto

Un libro de cuentos de fútbol de cuatro desconocidos va a ser estrenado a fin de año.

Diagnóstico

El libro no tiene ningún atributo de venta real. Debemos inventar nuestra relevancia desde la relevancia misma: el producto no tiene nada que perder, de modo que puede proponerse todo.

Estrategia

Anclar la comunicación en el nombre del libro generando agenda e interés de manera caprichosa y rupturista.

Táctica

Hacer dos videos con Alcides Ghiggia y aprovechar una tendencia creciente que no se había aprovechado en publicidad: la relación de poder entre la gente y los medios cambió, ahora la reacción de la gente es la que marca la agenda noticiosa y la verdad es menos importante que la urgencia.