DelSol

Trabajo #1
Diciembre 2016

Necesidad

Presentarse.

Contexto

Muchos de los mejores programas de radio uruguayos y muchos de los comunicadores más relevantes y queridos por la sociedad se mudan a una nueva emisora y lo hacen de manera coordinada, trastocando todo el Mercado de la radio y generando una ola inédita de traspasos, especulaciones, fichajes y rumores en el rubro.

Diagnóstico

Nuestra estrella no debe ser la marca porque nuestra estrella es el producto. Debemos comunicar la grilla.

La noticia en sí misma será viral y efectiva: debemos trabajar ya no para acentuar esa viralidad sino para intentar controlarla y encausarla dentro de nuestra conveniencia. Debemos asegurar la empatía del target en la transición para intentar mantener los niveles de audiencia que tenían los programas en sus anteriores emisoras.

Estrategia

Mostrar la noticia no como un meganegocio mediático sino como el resultado de una apuesta valiente de un grupo de trabajadores.

Táctica

Hacer una comunicación que luzca casera y que se parezca más al resultado del juego de un grupo de amigos que de la estrategia de comunicación de una marca relevante.