Brinox

Trabajo #1
Febrero 2017

Necesidad

Recordación.

Contexto

Tramontina es el único player reconocible del Mercado; la estrategia comercial de Brinox es de precio y de ubicación en punto de venta.

Diagnóstico

El producto no tiene atributos comparativos relevantes pero el target tampoco se lo pide al rubro. El diferencial debe ser el posicionamiento.

Estrategia

Ir decididamente al contrario de la tendencia global que asocia a la cocina con el arte y así acercarnos a través de la empatía con esa enorme cantidad de gente que no cocina por placer sino por necesidad.

Táctica

Reasumir orgullosamente a la cocina como una actividad decidida e interesadamente rutinaria a través de la construcción de un manifiesto de pertenencia de tono romántico y contenido lógico.